Los blogs

Los blogs

Los blogs o bitácoras son sitios web en los que se cuelga información actualizada (posts) mediante una fórmula de publicación sencilla. No es necesario que seas ningún especialista ni necesitas saber de informática para empezar un blog. Solo debes tener algo que decir, ganas de escribir, constancia y estar dispuesto a interactuar con tus seguidores. Eso sí, para que tu blog tenga éxito es esencial publicar contenido original y de calidad.


Hoy en día existe toda una galaxia de blogs en Internet. Es lo que se conoce como la blogosfera, un concepto que no solo hace referencia a los blogs como soporte, sino también a la interconexión que existe entre estos y que convierte a los bloggers en un auténtico colectivo.

Los blogs resultan más personales que una web y permiten un vínculo más cercano entre autor y lector. Mientras que una web suele limitarse a publicar información, un blog se presta al feedback, a los debates y al intercambio de opiniones entre autor y lector, o incluso entre lectores. En cierto modo, los blogs han eliminado la clásica distancia entre el autor de un libro y sus lectores.

El término bitácora tiene su origen en los antiguos cuadernos de bitácora en los que los viajeros relataban su día a día. El blog o weblog se basa en lo mismo, pero con la publicación de contenidos en línea, que se caracterizan por estar ordenados de forma cronológica. El autor publica posts, también llamados entradas, con cierta periodicidad, y estos pueden contener fotos, vídeos o links hacia otros contenidos. Los lectores pueden publicar comentarios a ese post e intercambiar opiniones con otros usuarios.

Cada autor decide la línea de su blog. Algunos optan por crear un blog informativo con un punto de neutralidad cercano a un medio de comunicación. Pero, precisamente, un blog es un soporte que permite liberarse de la neutralidad periodística y, aunque trate hechos noticiosos, se presta a la opinión subjetiva, tanto del propio autor como del lector. Cada autor es libre de exponer su punto de vista y construir su identidad en la web gracias a lo que escribe y a cómo lo escribe. Algunos dan mucha importancia al número de visitas, otros simplemente lo utilizan para expresarse libremente.

¿Para qué sirve un blog?

Para muchos de los bloggers que escriben por afición, un blog es el mejor soporte para expresar sus emociones y para comentar aspectos de la actualidad. Para los emprendedores, es una buena herramienta para dar a conocer una marca o empresa. Grandes compañías ya se han dado cuenta de la importancia que tiene crearse un blog propio, aunque a veces no le prestan la atención necesaria al hecho de actualizar.

En el caso que nos ocupa, un blog puede ser el pilar de una estrategia de marca personal, ya que nos permite publicar artículos extensos, actualizados y de calidad para difundirlos, a continuación, a través de las redes sociales. Los conocimientos profesionales que volcamos en el blog pueden convertirnos en una fuente fiable de información, en un referente en nuestro sector. De este modo, impulsamos y afianzamos nuestra posición como expertos.

Además, un blog no solamente te sirve para informar a tus lectores, sino también para mantenerte informado tú mismo. Escribir te “obliga” a documentarte, a estar a la última y conocer lo que sucede en tu ámbito. Por ejemplo, las noticias de actualidad y artículos de opinión que recibas en tu lector de feeds pueden servirte como fuente de inspiración, ya sea para comentarlos, ampliarlos o rebatirlos desde tu propio blog.

Muchos bloggers han encontrado trabajo gracias a su blog. Para una empresa, un candidato con blog propio tiene un punto extra a favor: un blog te define como una persona constante, productiva y con dotes de comunicación, además de servirte para demostrar tus conocimientos profesionales.

Y, ¿por qué no decirlo? Un blog puede ser rentable. Es muy difícil que puedas vivir de él, pero sí puede convertirse en una fuente de ingresos adicional. Algunos bloggers deciden incluir pequeños anuncios publicitarios en sus posts, para recaudar algo de dinero. Si quieres incluir anuncios en tu blog, deberías informarte sobre cómo hacerlo, aquí encontrarás bastante información.

Planificar tu blog

Cuando hablamos de un blog de una marca, hemos de pensar cuáles son sus objetivos empresariales. El blog debe contribuir a alcanzarlos. Lo mismo sucede con un blog profesional: debe estar alineado con tu estrategia de marca personal. Plantéate qué clase de profesional eres, qué conocimientos puedes aportar y dónde te gustaría trabajar en el futuro. Para ello tendrás que determinar tu público objetivo: ¿Qué clase de personas deseas que te lean? ¿Clientes potenciales, compañeros de profesión, futuros empleadores…?

Una vez tengas clara tu marca personal, te será fácil determinar una temática concreta. A partir de ahí, establece unas categorías de contenidos dentro de tu blog para ir clasificando y etiquetando los artículos que publiques dentro de un determinado tema.

La creación de contenidos en un blog consta de dos fases:

• Planificación: calendarizar los contenidos te permitirá publicar información adecuada en los diferentes momentos del año. Por ejemplo, si vas a participar en un congreso, ¿por qué no compartir los preparativos y el tema de tu ponencia con tus lectores? Si asistes a una feria, puedes anunciarlo para ver si surgen contactos de networking y, después, publicar una crónica del evento. La planificación de contenidos resulta también muy útil si a tu sector le afecta la estacionalidad; por ejemplo, si eres experto en turismo, moda, etc. 
  
• Desarrollo y ejecución: a la hora de escribir el contenido, ten en cuenta el tipo de audiencia, el tono de la comunicación y las palabras que usarás para intentar posicionar bien tus contenidos en los buscadores a través del SEO.

Una vez sepas qué temas vas a tratar y el público objetivo al que te vas a dirigir, debes tener en cuenta estos consejos:

• Publica siempre contenido original. Y, a poder ser, novedoso y que aporte valor. Si tu blog se limita a repetir lo que dicen otras fuentes, ¿por qué deberíamos leerte a ti? Además, Google penaliza los contenidos duplicados.
  
• Actualiza de forma constante: publicar contenidos con una periodicidad determinada ayudará a que tus lectores sepan cuándo vas a publicar contenido nuevo y visiten tu blog como parte de su rutina. Puedes comenzar escribiendo uno o dos artículos los mismos días de la semana. Ser constante es lo que más cuesta, pero es vital para el éxito. Un blog poco actualizado parecerá abandonado o poco profesional y no fidelizará a tus lectores.
  
• Dialoga con tus lectores: no te limites a leer los comentarios que te vayan dejando: agradéceles su opinión o, mejor aún, debate y comenta lo que argumentan. ¡Atrévete a entrar al trapo! El diálogo es la base de la web 2.0.
  
• Incluye hiperenlaces: los enlaces son la salsa y la razón de ser de Internet. Tu blog no es una isla, forma parte de una red. Enlaza tu post hacia otros contenidos propios y hacia contenidos ajenos relacionados. Da a tus lectores la opción de ampliar información o de rastrear la fuente en la que te has basado. Eso aporta calidad y credibilidad a tu contenido. Por otra parte, en Internet funciona el quid pro quo: si enlazas contenidos de calidad, puedes esperar que otros bloggers hagan lo propio y enlacen tus contenidos.
  
• Integra herramientas sociales y RSS: una buena forma de promocionar tus posts es informar a tus contactos de que has escrito algo nuevo: ¡Permite que se suscriban a tu blog! Si, además, incluyes plugins que les permitan difundirlos en redes como Twitter, Facebook o Google +, contribuirás a que tus propios lectores viralicen tus contenidos. También puedes difundirlos tú mismo, pero eso sí, sin spamear. Por ejemplo, proponles una pregunta o un tema de debate para que acudan a tu blog y comenten.
  
• Acepta las críticas: a unos les gustará lo que escribas y a otros no, pero eso no es malo: la diversidad de opiniones puede enriquecer mucho tu post y dar lugar a pequeños debates en la zona de comentarios. Tómate cada crítica con espíritu constructivo: analiza si tienen razón y, si es así, aprovecha para mejorar. Si consideras que la crítica es injustificada, rebátela educadamente. Jamás elimines un comentario negativo, a no ser que sea insultante, vejatorio o incite a la violencia. Tampoco cometas el error de ser descortés: si estás muy enfadado, cuenta hasta veinte o sal a dar un breve paseo antes de responder.

A  propósito  de  estos  consejos,  en  el  conocido  blog  “40  de  fiebre”  encontrarás 19 fantásticos consejos para bloggers, explicados de una forma de lo más informal.

Sumérgete en la blogosfera: la importancia de relacionarte con bloggers afines

La mejor manera de hacer amigos dentro de la blogosfera, además de escribir cosas originales e interesantes, es molestarte en leer a los demás. Si te interesas por lo que escriben otros y dejas comentarios, es habitual que te paguen con la misma moneda. Para hacerte un hueco dentro de los millones de blogs que existen, debes hacerte ver, interactuar, participar, comentar…

El blogroll es una manera de identificar y promocionar entre tus lectores a otros bloggers afines a ti o simplemente, bitácoras que te gusten y que quieras recomendar. ¿Qué es concretamente el blogroll? Es una lista de enlaces a blogs que puedes situar en uno de los recuadros o módulos que componen tu blog. Esta lista está enlazada hacia las páginas en cuestión, es decir, es una colección de enlaces hacia otros sitios web. Habitualmente la lista suele estar compuesta, o bien por blogs que el autor visita normalmente, o bien por blogs de amigos o conocidos.

Para terminar este punto te proponemos que veas este vídeo de una conferencia de Fundación Telefónica, en la que se profundiza en la figura del blogger profesional, para aquellos que quieran convertir el blogging en algo más que una afición.